2013年08月号目次

ZAITEN

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『ZAITEN』
2013年8月号定価：630円
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刺激的な経済情報満載！
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続々お届けします。

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特集：
ＣＭ増加でも止まらないテレビ局・広告代理店の凋落

特集：
最強広告「テレビＣＭ」に冷たい視線
ジャーナリスト　横井篤人
５年ぶりの前年比増に転じた総広告費。テレビ広告も一時の低迷を抜け出し、明るい兆しが見える。しかし、クライアント企業のテレビＣＭ効果に対する視線は厳しさを増している。

特集：
テレビＣＭに潜む「社内外リスク」
ジャーナリスト　大越貞夫
巨費を投じてテレビＣＭを制作しても、「放送打ち切り」になってしまっては元も子もない。視聴者からの一本の電話からイメージキャラクターのスキャンダルまで、テレビＣＭに潜むリスクとは――。

特集：
キー局の「ネットゲームＣＭ」依存経営
ジャーナリスト　小田桐　誠
２０１２年のテレビ広告費はロンドン五輪などの効果で２年ぶりに前年を上回った。目立ったのは、グリーやＤｅＮＡ、モバゲーといった国内ＩＴ関連企業のほか、アマゾンやアップルなどのグローバル企業のＣＭだ。

特集：
地方局　経営難が招く「筋悪ＣＭ」
ジャーナリスト　　坂本衛
東京キー局と比べ、地方局の売上高は低落傾向が著しい。地方経済の疲弊に加え、地デジ移行に翻弄されて自主制作番組が減り、視聴者離れが進む。放送基準スレスレの問題ＣＭも増えている。

特集：
電通〝復活〟の陰で失せる神通力
ジャーナリスト　赤城猛
世界８位の英イージス社を傘下に収めたメガエージェンシー、電通。顧客企業のグローバル化に対応すべく海外戦略を打ち出す一方、国内ＣＭ市場は飽和状態が続く。世界的広告代理店への道のりは険しい。

特集：
電通vs.博報堂「ＣＭ枠争奪戦」の壮絶
作家　本間龍
テレビＣＭ枠の７割を手中にする電通と博報堂。毎年春と秋の番組改編期は、その二大広告代理店がＣＭ枠を巡り激突する。テレビＣＭの効果が疑問視される昨今でも、舞台裏では壮絶な駆け引きが展開されている。

特集：
倒産加速する「中小広告代理店」
ジャーナリスト　川口良太郎
広告費の回復が喧伝されるが、中小広告代理店はその恩恵に与かっていない。むしろネット環境に追いつかず、海外進出もできない八方塞がり状態だ。

企業：山本社長「半導体撤退」が招く縮小均衡
富士通成算なき「ビッグデータ経営」
ジャーナリスト　蜷川幸三
半導体事業からの撤退を進める富士通・山本正己社長。膨大な個人情報「ビッグデータ」分野に活路を見出すが、成算なき経営路線に社内から疑問の声も。

企業：
船井電機「経営危機」に創業会長の〝消えた情熱
ジャーナリスト　左右田哲平
ＡＶ機器の船井電機に暗雲が垂れ込めている。Ｍ＆Ａで再起を図るが、後継選びに失敗した創業会長は〝われ関せず〟……。

企業：安倍首相が重用するのは年寄りばかり
財界「老害コネクション」
ジャーナリスト　幅耕平
日本郵政新社長に80歳目前の西室泰三氏を据え、新取締役にも老経営者を招聘した安倍政権。老体が居並ぶ首相の財界人脈を物語るが、そんな老害を排除するのが成長戦略の一里塚ではないか。

企業：
三菱重工「ＭＲＪ」初飛行に暗雲
ジャーナリスト　大谷正

企業：
米アップル『課税問題』が示す〝脱税と節税〟の境界線
日米公認会計士　岡崎一浩
グローバル企業を代表する米アップル社に、脱税疑惑が浮上している。世界で利益を上げる企業に、本社所在国はどう課税すればいいのか。

企業：
【伏字でご容赦】「娘の結婚」で葬られた大手ＩＴの巨額損失

金融：日本郵政社長交代の陰で安倍政権が進める
「ゆうちょ・政策投資銀行」統合
ジャーナリスト　真野響介
日本郵政の新社長に西室泰三東芝元会長を就任させた安倍政権内で、ゆうちょ銀行を日本政策投資銀行と統合させる案が進んでいる。郵政改革を“演出„すべく急浮上した形だが、政治主導の再編はリスクも伴う。

金融：
金融庁「畑中長官」続投決定めぐる〝三つ巴の混沌〟
ジャーナリスト　大岩達也

金融：
〝時価総額半減〟Ｊトラスト「新型増資」の皮算用
ジャーナリスト　伊藤歩

Ｒｅｐｒｔ　Ｚ：
ｉＰＳ細胞研究も阻むノバルティス「論文捏造」疑惑
ジャーナリスト　山角太久夫
渦中の大学は「調査中」と声を合わせ、関係者は疑惑を外資系製薬会社社員の利益相反で終わらせようと躍起になっている、だが、このままでは日本の最先端研究、成長戦略にも黄色信号が点る。

Ｒｅｐｒｔ　Ｚ：
商社も知らない北朝鮮「資源ビジネス」の旨味
ジャーナリスト　李策
世界一の埋蔵量といわれるマグネサイトなど、多くの資源が眠る北朝鮮。国交のない現在はともかく、10年、20年後のビジネスの〝旨味〟を考えておくべきだ。

Ｒｅｐｒｔ　Ｚ：
ＴＰＰ参加で米国に襲われる本当に世界一緩い「日本の食品表示」
ジャーナリスト　阿部敦
基準によっては世界一緩い米国にも劣後する、わが国の「食品表示」。ＴＰＰ（環太平洋経済連携協定）への参加で、さらなる基準緩和が進められるかもしれない。

Ｒｅｐｒｔ　Ｚ：
男子プロゴルフ試合数激減　ＪＧＴＯ海老沢会長の罪
ジャーナリスト　宮崎紘一
世界進出のチャンスも逃したＪＧＴＯ。海老沢会長は直ちにトップ営業せよ。

Ｒｅｐｒｔ　Ｚ：
〝弱腰〟地検特捜部に警視庁のボヤキ噴出
ジャーナリスト　大沢賢
汚職事件の扱いが捜査２課の神経を逆なでしているという。地検の体たらくが及ぼす影響とは。

Ｒｅｐｒｔ　Ｚ：
ジャパンタイムズ　外資と提携は「事実上の買収」
ジャーナリスト　小森文男

広報・宣伝：
素朴な疑問なんですが…… カゴメシークヮーサージュースのＣＭ、果汁を目に入れるのは危険でしょ

広報・宣伝：
余計なお世話なんですが…… 東洋製罐ペットボトルのキャップ、開けやすく改善できませんか？

広報・宣伝：
あきれた広報実話東洋製罐グループＨＤ　総務部

広報・宣伝：
クレーマーズレポート朝日新聞＆読売新聞新聞休刊日は本当に必要なんでしょうか？

連載：
あの人の自宅富士通山本正己社長

連載：
今月の重役ウォッチング長島徹帝人取締役相談役伊東信一郎 ANAHD社長大宮英明三菱重工会長岡村正日商会頭ほか

連載：
佐高信「今月のあきれた人物」林真理子

連載：
人気ゴルフ場「辛口スコア」総武カントリークラブ総武コース

連載：
著者インタビュー若狭勝『嘘の見抜き方』新潮新書／￥680

連載：
自著15min 大畑伊知郎『日本経済を壊す会計の呪縛』

連載：
高橋利行の永田町コラム

連載：
大使夫人のスイス便り

連載：
「虫めがね」じゃ収まらない！むずほ銀行信じられない支店の対応

連載：
「お客様相談室」勝手誌上対決ソニーVS.東芝録画時の「ＣＭ飛ばし機能」を無くした理由は？

連載：
プリーズ、虫めがね！プリーズ、携帯電話！









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