2017年03月号目次

ZAITEN

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『ZAITEN』
2017年3月号定価：648円
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刺激的な経済情報満載！
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特集：
記者が選ぶ「良い広報」「悪い広報」２０１７

日々取材をしている記者にとって、「良い広報」あるいは「悪い広報」とはどういった存在なのか。各メディアの記者に企業広報についてアンケート調査を実施した。その結果や如何に―。

企業：
グリコ夫人と長男が暴走「江崎家乱心の個人商店」
ジャーナリスト　伊勢崎明
順調に業績を伸ばしている江崎グリコ。しかし、その内実は、創業家の社長夫人と長男が会社を私物化する崩壊寸前の個人商店だ。社員たちの我慢は限界に近づいている。

企業：
東芝「この期に及んで広告大量出稿」の怪
ジャーナリスト　大山泰

企業：
マツダ｢欧米戦略｣白紙撤回の先行き不安
ジャーナリスト　幅耕平
トランプ大統領の“口撃”に、欧州で吹き荒れる“逆風”―。経営トップの「政治力欠落」で蛇行運転は必至の情勢だ。

企業：
薬価毎年改定決定で「後発薬メーカー」大再編
ジャーナリスト　小森清
薬価の“岩盤規制”を砕かれた日本の製薬業界。度し難い政治力の低下があるが、その余波はジェネリックメーカーを直撃する。

企業：
東亜建設大株主“浪江町”双葉不動産建設の思惑
ジャーナリスト　森基行

企業：没落の創業家《第２１回》
国際興業《小佐野家》
ジャーナリスト安芸舜一郎
政商亡き後に起きた巨額訴訟の“お家騒動”

企業：
国交省と野村総研が画策する「空き家利権」
ジャーナリスト　砂川家茂

企業：
トランプ大統領の側近企業「ブラックロック」の日本喰い
ジャーナリスト　時任兼作
トランプ大統領の誕生でかつてない緊急事態が発生。日本企業は現在進行形で〝丸裸〟にされつつある――。

金融：
元常務を“憤死”に追い込んだ三菱ＵＦＪ「暗黒の支配者たち」
ジャーナリスト　北野晶夫
メガバンク筆頭の三菱ＵＦＪフィナンシャル・グループに異変が起きている。総帥の地位を巡る旧三菱銀行の暗闘の陰で旧三和銀行勢が復権する中、ある悲劇が起きた──。

金融：
みずほＦＧ「国際政商」孫正義に喰われる佐藤社長
ジャーナリスト　真野響介
世界中を股にかけ「政商外交」に邁進するソフトバンクグループの孫正義社長。その金融的後ろ盾、みずほ銀行は佐藤康博社長自身が孫氏に籠絡されたような状況。深入りは大丈夫か。

金融：
メガバンクが着手する「禁断の店舗大リストラ」
ジャーナリスト　宿毛虎彦

金融：
スルガ銀行「慶応」の威光を笠に着る岡野会長
ジャーナリスト　田中幾太郎
近年、評価がウナギ上りのスルガ銀行。リテール戦略が功を奏し、財務基盤も盤石だが、他の地銀からは越境行為に不満が噴出。だが、面と向かって文句を言えない事情があった。

金融：
京都中央信金「悪質貸付」と「貸し剥がし」
ブラック企業アナリスト　新田龍

広報・企業対応：
小林製薬「女性モデル鼻から水」呆れた“悪目立ち商法”

年明けからリアルすぎる表現で一際“悪目立ち”をしている「鼻洗浄液」の車内広告。しかしその実態は。「わかりやすさ」を追求するあまり、かなりおかしなことになっていた。

広報・企業対応：
良品計画口先だけでやる気なし「汚染ベビー服」の自主回収

幼児用パジャマにホルムアルデヒドが検出され、自主回収を発表した無印良品。しかし、回収の実態は「良品」の名に反した、おざなりなものだった。

広報・企業対応：
ロート製薬「消費者を弄ぶ不誠実なボディソープ広告」

広報・企業対応：
セイコーエプソン「不安を煽るアプリ契約書」

広報・企業対応：
メガバンク各行の「２０１７年カレンダー」番付

毎年各行が店頭で配布しているポスターカレンダー。無料配布だからといって侮るなかれ。企業姿勢はカレンダー１枚にも出る。

広報・企業対応：【連載】クレーマーズレポート
三井住友トラストクラブダイナースカード“身に覚えのない請求調査”の遅すぎる対応

広報・企業対応：【連載】素朴な疑問なんですが…
カルビーポテトチップス「意味不明なアレルギー注意喚起」

広報・企業対応：【連載】余計なお世話なんですが…
太陽生命視聴者全員がひっかかる「認知症テストＣＭ」

広報・企業対応：【連載】あきれた「広報実話」
三井住友トラストクラブ

社会：
“日本型組織”の象徴「東京地検特捜部」の病
ジャーナリスト　田中周紀
経済事件には、時代の風潮、組織の堕落、個人のモラルが色濃く反映される―。日本企業と東京地検特捜部に巣くう“組織の病”を気鋭のジャーナリストが指摘する。

ＲＥＰＯＲＴＺ：
みずほ証券「元派遣社員」が告発 “パワハラ職場”の実態
ブラック企業ジャーナリスト　新田龍
公然と行われたパワハラ、そして汚名を着せられた上で会社を追われた元派遣スタッフ―─。これが日本を代表する証券会社で起こった出来事なのか。みずほ証券上層部のコンプラ意識を問う。

ＲＥＰＯＲＴＺ：
日土地大阪・帝塚山「脱法開発」に住民の激怒
ジャーナリスト　野村勝

ＲＥＰＯＲＴＺ：
“電通ショック”で身代わり残業「下請け会社」の疲弊
ルポライター　古川琢也
深夜の電通本社から社員が消えた―。労働環境の改善をアピールする電通だが、その陰では膨大な数の「下請け会社」が電通社員の“身代わり”で疲弊しているという。

ＲＥＰＯＲＴＺ：
“政治利用”され続ける慶応大学｢医学部長たち｣の成れの果て
ジャーナリスト　古谷円
慶応義塾大学の医学部長といえば、日本の医学界を牽引する顕職である。だが、その“権威”に陰りが見えているという。果していかなる事情があるのか―。

ＲＥＰＯＲＴＺ：
『週刊新潮』部数減の裏に「プロパーvs.旧フォーカス」
ジャーナリスト山形次郎

ＲＥＰＯＲＴＺ：
菅官房長官が「横浜市長」に担ぐ前ＤｅＮＡ球団社長
ジャーナリスト　中山雄二

社会2：
小池都知事との対談で判った｢都政｣を殺した“真犯人”
メディアアナリスト　上杉隆
18年間都政を取材してきたジャーナリストが「都政」の闇を１冊の本にまとめた。著書『誰が「都政」を殺したか？』に綴られたその“真犯人”とは―。

ゴルフ：
霞ヶ関ＣＣ「女人禁制コース」は東京五輪会場に“不適格”

２０２０年東京五輪のゴルフ競技大会の会場としてほぼ決まっていた霞ヶ関カンツリー倶楽部。その開催を巡り、森喜朗組織委会長が疑問を呈したが、その核心は「女人禁制」だった……。

ゴルフ：
日本ゴルフ協会（ＪＧＡ）大会コースに「改造強要」の実態
ゴルフジャーナリスト　宮崎紘一
２０１７年度の男子ゴルフツアーが開幕、男子プロの技の競い合いに期待が膨らむ。だが、そんな期待を裏切るように、ＪＧＡは大会コースの改悪を“要求”していた。

ゴルフ：【連載】人気ゴルフ場「辛口スコア」《第105回》
桜ヶ丘カントリークラブ

ゴルフ：【連載】ゴルフ飯《第７食目》
長太郎カントリークラブの『麻婆豆腐定食』
前田信吾

ゴルフ：ここがヘンだよ！日本のゴルフ
コースが口にするのはメリットばかり｢名変預託金｣制度の“落とし穴”とは
豪州在住ゴルファー発切言造

連載：【巻頭連載】あの人の自宅
みずほ証券坂井辰史社長

連載：こいつが嫌い！
菅義偉が嫌い！
芸人松元ヒロ
第二次安倍晋三政権発足時から官房長官を務める、言わずと知れた安倍官邸の屋台骨。在職期間はすでに４年を超え、「歴代最長の官房長官」の称号も手に入れた。一見地味な印象ながら、「官邸最強」の呼び声も高い菅義偉とは一体どのような人物なのか。「大嫌い」と公言する大学後輩のコメディアンがその理由を語る――。

連載：米国人記者が見たニッポンの非常識
世界から嘲笑される日本の｢男女平等｣
米国人ジャーナリスト J.アデルシュタイン

連載：池本孝慈の新広告批評「これ、あかんヤツやろ」《第６回》
各社横並び“玉石混交” 「ピコ太郎ＣＭ」が示す広告業界の変わり目
池本孝慈

連載：作家・幸田泉の大阪弁毒舌コラム「よう知らんけど…」《第６回》
高齢者は 75 歳以上から！？50代の“ヨイヨイ”もぎょうさんおるで！

連載：著者インタビュー
海老原嗣生『お祈りメール来た、日本死ね「日本型新卒一括採用」を考える』

連載：横田由美子の「霞が関官僚実名録」vol.43
新原浩朗（内閣府政策統括官）今井尚哉（内閣総理大臣秘書官）杉田和博（内閣官房副長官）木下賢志（内閣官房副長官）加藤勝信（１億総活躍・働き方改革大臣）
横田由美子

連載：マッド・アマノの「今月のWho are you?」
小林製薬「小林鼻水芸一座」
マッド・アマノ









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