タッチ決済はレジの待ち時間を短縮できることから、消費者にも導入する企業側にもメリットが多く、コンビニやスーパーマーケットを中心に急速に導入が広がっている。 　

　そんなタッチ決済のＣＭについて、読者から疑問視するメールが編集部に届いた。

旧態依然の女性のイメージ

〈Ｖｉｓａのタッチ決済のＣＭ「タッチの差編」におかしいと思うことがあります。そのＣＭは女優の上白石萌歌さんがタッチ決済のメリットを伝えるＣＭです。タッチ決済でスムーズに支払いを終えるというシーンまではいいのですが、その後、お店を出ようとしたら力士にぶつかります。尻もちをついた上白石さんが「テヘッ」と照れ臭そうに笑うお茶目な表情でＣＭは終わります。 　

　これは力士側からするとはた迷惑な話です。「テヘッ」という前に謝るべきではないでしょうか。上白石さんはタッチ決済を終えた後に、よそ見をしながらお店を出ています。ぶつかった相手が力士だったから良かったものの、もし相手が小さな子どもや、杖を持ったお年寄りならどうなっていたことでしょうか。 　

　そもそも、タッチ決済をアピールするＣＭで、上白石さんが力士にぶつかり、尻もちをつく必要はありません。タッチ決済で支払いが早く済んだので乗りたい電車に乗れたとか、始業時間に遅刻せず会社に着けたとか、タッチ決済のメリットをアピールする方法はいくらでもあるはずです。 　

　さらに言うと、かわいい「テヘッ」で謝らなくても許されるとか、おっちょこちょいな女性はかわいい、といった固定化した女性のイメージの押し付けのようにも感じて、違和感があります。男性ならこうした演出は成立しないでしょう。国際ブランドのＶｉｓａがこのようなＣＭを流すことに失望しました〉（読者からのメール）

　読者が指摘するＣＭは、ビザ・ワールドワイド・ジャパンが２０２３年８月よりＴＶとＷＥＢにて公開している。 　編集部ではビザに対して、次の３点について問い合わせた。


......続きはZAITEN１月号で。