味の素の人気冷凍食品「ザ★」シリーズ。俳優の小栗旬を起用したＣＭに見覚えのある読者も多いはずだ。２０１５年から小栗がＣＭキャラクターを務めていたが、昨年、人気アイドルグループ「Ｔｒａｖｉｓ Ｊａｐａｎ」の松田元太にバトンタッチした。

　そんな味の素の「ザ★シュウマイ」のＣＭについて、読者から以下のようなメールが届いた。
〈咀嚼音がリアルすぎて不快です。食欲を失せさせる方向に働くのは逆効果では。口の中にモノを入れたまま『おははひふははい（おかわりください）』としゃべる演出もマナー的にもよろしくないのではないかと思うのですが、どういったコンセプトでこのようなＣＭになったのか知りたいです。世間的にもこのＣＭは物議を醸しているようです〉（読者のメールより）

　読者が指摘するのは、25年８月８日から放映が始まった「ザ★シュウマイ」の「母ちゃん、これ家でも食いてぇよ」篇というＣＭ。味の素冷凍食品はこのＣＭについて、撮影は「本物の空気をそのまま切り取りたい」という思いから、都内某所に実在する中華料理店で行われました」として、本物の臨場感を狙った演出のようだ。

　だが、編集部がＳＮＳ等を確認したところ、「顔面ドアップが不快」「咀嚼音が無理」「食べ方が汚い」など、批判的なコメントが多く見られた。そこで、同社に以下を質した。

①読者のように咀嚼音が不快の声があることは認識しているか？
②口にモノを入れたまましゃべる演出へも批判の声があるようだが、マナー的にどのように考えているのか？

......続きはZAITEN７月号で。