菓子や飲料などの商品パッケージでのプロモーションは、手軽に購入できるからこそ訴求力が高く、メーカーにとって重要だ。 　

　とはいえ、あまりに〝プロモーション〟偏重のパッケージには目は引かれるが、違和感が拭えない。そんなパッケージに違和感を抱いた読者からメールが届いた。

〈不二家のネクターから派生した、「ＮＥＣＴＡＲグミ（ミックス）」という果汁グミのパッケージに大きく「果汁１１０％」と表記されていました。１００％を超える１１０％という数字のインパクトに驚きましたが、どういう理屈で果汁１１０％と表記しているのか気になりました。 　商品のパッケージ裏には「８倍濃縮のもも果汁を12・７％（約６・８ｇ）、ももピューレを１％（約０・５ｇ）、バナナピューレを１％（約０・５ｇ）、５倍濃縮のパインアップル果汁を０・７％（約０・４ｇ）、６倍濃縮のオレンジ果汁を０・６％（約０・３％）、５倍濃縮のりんご果汁を０・４％（０・２ｇ）使用していますので、生果汁に換算しますと商品重量の１１０％に相当する量を使用しています」と注意書きが記載されており、表記の基準はわかりましたが、モヤモヤとした違和感が残りました〉（編集部に届いたメール）

　不二家によると、この記載方法は〈消費者へ正しい表示を行うため、２００８年８月に全国飴菓子工業協同組合が作成した「果実・果汁等の表示のあるキャンデー（飴菓子）類の表示に関する自主基準とその補足」の表示方法に則り表示している〉と言う。

......続きはZAITEN12月号で。