博報堂の本社が入る「赤坂Bizタワー」（本誌撮影）

　博報堂は、「大広」「読売広告社」「博報堂ＤＹメディアパートナーズ」とともに、博報堂ＤＹホールディングス（ＨＤ）の中核をなす大手広告代理店である。経営統合の影響もあり、昨年３月現在における日本の広告業界の売上ランキングでは電通（１兆８５５億９２００万円）を抑え、博報堂ＤＹＨＤが１兆２９７９億４７００万円で１位となった（なお、博報堂単体の売上高は９０６９億９９００万円）。電通と合わせて２大巨大代理店の意で「電博」と称され、社員数は契約含め３８１２人（昨年４月１日現在）である。

　同社の歴史は古く、１８９５年に教育雑誌の広告取次店として設立。１９０１年設立の電通よりも前である。社名の由来は「博く、華客に奉仕報酬する」との経営理念に基づいたものだ。

　大貫卓也氏、箭内道彦氏、佐藤可士和氏など、多くの著名なクリエイターを輩出していることから、「クリエイティブの博報堂」とも呼ばれた。

　大広、および読売広告社と経営統合し、持ち株会社の博報堂ＤＹＨＤを設立したのは03年のこと。経営統合に伴い、３社のメディア事業（媒体社側とのやり取りを行う事業）を統合した組織として博報堂ＤＹメディアパートナーズが設立された。

　広告主、媒体社、コンテンツホルダーに対し、最適な課題解決力を提供することを博報堂ＤＹメディアパートナーズに取りまとめて、ノウハウの蓄積、効率化の推進、媒体側との交渉力強化を企図した組織体制となっている。

　......続きはZAITEN６月号で。