ZAITEN2023年04月号
明治ＨＤ「川村社長辞めて！」社内外から大合唱
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明治ホールディングス（ＨＤ）の業績低迷が止まらない。２月９日に発表の２０２３年３月期第３四半期の連結決算では、経常利益が前年同期比19・１％減となる６６３億円。通期の同利益も従来予想の８５５億円から７６０億円に下方修正すると発表された。当然ながら株価も影響を避けられず、２月16日の同社終値は６４１０円。15年８月６日には２万１３２０円の上場来高値だったが、それから８年足らずで、ピーク時の約３割まで減った。
不振の原因は、同社におけるほぼ唯一のヒット商品であった機能性ヨーグルト「Ｒ‐１」が消費者に飽きられているからであるのは明らかだ。「Ｒ‐１」は特定保健用食品（トクホ）や機能性表示食品などと違い、健康増進効果が公的機関に認められているわけではないが、「ステマ」的な手法も使い、極端なイメージ先行型のマーケティング戦略で売ってきた。
......続きはZAITEN４月号で。
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